Lululemon品牌营销对不同消费行为特征的影响  

作　　者：柳淼 

机构地区：[1]香港教育大学,中国香港999077

出　　处：《现代营销（下）》2022年第6期46-48,共3页Marketing Management Review

摘　　要：品牌营销是通过市场营销手段,使客户认知产品及企业的过程。本文基于计划行为理论,选取全国246个消费样本,探讨了消费者行为特征及Lululemon品牌营销策略对于品牌忠诚度和消费者购买意愿之间驱动关系的影响,并运用回归方程进行检验。结果表明:购买意愿、感知行为控制、感知价值、主观规范、情境因素,均正面影响消费者对Lululemon品牌忠诚度。提高Lululemon品牌忠诚度,增加消费者购买该品牌产品的意向,关键在于重视消费者行为特征。当前,该品牌的四个营销手段均对消费者购买意愿有正面影响。从理论意义来看,本研究是对该领域的学术研究进行补白和细化;从实际意义来看,本文观点可以为Lululemon品牌的营销策略提供一些参考。

关 键 词：消费者行为特征 品牌忠诚度 计划行为理论 消费者感知价值 情境因素 主观规范 

分 类 号：F724.7[经济管理—产业经济]