2021年征文活动优秀招标策划案例奖——省级媒体广告投放类项目采购痛难点问题解决案例分析  

作　　者：杨瞳霖 曾键[1] 杨维秋 

机构地区：[1]中国移动通信集团四川有限公司

出　　处：《招标采购管理》2022年第6期11-13,共3页Tendering & Purchasing Management

摘　　要：推荐语:省级媒体广告投放类项目曾长期存在采购启动时间集中、签订的合同有效期短以及广告断档的问题,直接影响了四川移动公司的市场推广效果。为解决这一问题,该公司采购部门主动开拓思路,从该类项目采购所具有的广告刊例价格变动频繁、刊例内容更新快以及媒体代理商不确定的三个特点入手,创新性地将广告投放采购进一步细分为供应商可固定刊例、时时更新的官网刊例以及代理商模式等三类,通过在采购方案中分别预设每个类别的变动情况,以及变动触发的调价规则和履约要求等办法,全面解决了问题。广告投放项目直接从3年采购33个减少至3年只需采购16个,不但实现了2~3年的采购周期目标,更是满足了公司长期、稳定、灵活的广告投放要求。本案例的创新经验,值得借鉴。

关 键 词：项目采购 创新经验 广告投放 采购周期 刊例 启动时间 价格变动 采购方案 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]