营销导向变化的背后成因  

作　　者：本刊编辑部 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代家电》2022年第8期42-51,共10页

摘　　要：整个2022年上半年的家电产业,依然是在疫情常态化下继续坚持和坚挺的实体产业之一。从整个上半年的销售数据上看,并不理想,尤其是线下门店的实体运营。主要原因概在于此起彼伏的居家办公和疫情之下的不确定经营。虽然从整个大盘来看,并没有出现断崖式下滑,但具体到各个渠道的表现力,则参差不齐。各品牌的线上运维依然是以高出去年至少10%个点的情况保持良性发展,但依然处于跑量为主,线上销售产品均价单值依然不高,而线下销售依然缺乏更强劲的驱动力。这一切,对于厂商而言,意味着营销导向的调整。挑战之外洞察到营销风向,和商机所在。

关 键 词：营销导向 家电产业 实体产业 驱动力 线上销售 常态化 销售数据 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]