产品市场定位的两个层次  

作　　者：黄炜[1] 

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院

出　　处：《中国眼镜科技杂志》2022年第8期39-40,共2页CHINA GLASSES SCIENCE-TECHNOLOGY MAGAZINE

摘　　要：2002年以前,王老吉凉茶在广东、广西局部市场经营状况较好,但难于走向全国市场。因其市场定位并不清晰,而两广地区以外的消费者没有关于凉茶的认知,甚至以为凉茶就是凉开水,缺少购买的动机。2003年,加多宝公司把王老吉凉茶定位为预防上火的饮料,向时尚饮料转身后大获成功,成为21世纪初中国市场最成功的茶饮品牌之一。由此可见,产品的市场定位清晰、准确对营销成功与否至关重要。

关 键 词：加多宝 王老吉凉茶 凉开水 产品市场定位 两广地区 经营状况 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]