中国动画电影海外市场及文化竞争力分析——以《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》为例  

Analysis of Overseas Market and Cultural Competitiveness of Chinese Animation Films——Taking White Snake series and New Gods: Nezha Reborn as Examples

作　　者：王者羽 周晨晖 Wang Zheyu;Zhou Chenhui

机构地区：[1]中国传媒大学戏剧影视学院

出　　处：《当代动画》2022年第3期21-27,共7页Contemporary Animation

基　　金：国家社科基金重大项目“中国电影文化竞争力与海外市场动态数据库建设”(项目编号:09ZDA272)的阶段性成果。

摘　　要：追光动画推出的“白蛇”系列动画电影《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》以及“新神榜”系列开篇之作《新神榜:哪吒重生》,通过网飞走向海外,获得海外媒体大量正向报道,其海外受众范围局限于网飞用户,最终呈现出口碑较好、市场反响较弱的局面。三部影片吸纳中华传统文化,融合时尚流行元素,具有文化引领价值。影片对新类型的开发以及品牌链条可持续发展的探索较为成功,增强了国产动画电影“出海”的信心,不过其产品生产力和受众认同力的薄弱,也暴露出国内动画公司与海外顶级动画公司在规模、资金、技术、人才等方面的显著差距。

关 键 词：追光动画 网飞 中国传统文化 中式朋克 文化竞争力 

分 类 号：J954[艺术—电影电视艺术]