最会玩的小饼干,燃动初夏营销  

The Best Cookie to Play,Ignite Early Summer Marketing

作　　者：林莹 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2022年第7期94-98,共5页China Advertising

摘　　要：5月,奥利奥携手国宝大熊猫,以全新限定系列让消费者全方位体验小饼干的“萌力十足”。从产品、包装再到传播,奥利奥以一套“萌翻全场”的组合拳成功吸引全民眼球。奥利奥给大众留下最深刻的印象之一,便是黑白圆润的饼形设计,而陪伴一代又一代国人成长的大熊猫,其黑白标志色同样收获国人最纯净、直接的喜爱之情。此次,最会玩的小饼干巧妙融合中国文化中最受欢迎的动物形象,通过多重沉浸式营销创意,从绝妙的跨界结合,到核心产品线的全渠道焕新,再到线上线下传播多渠道整合联动,在5月的营销大战中,收获无数消费者热烈互动与积极反馈。黑白黑的小饼干这次不仅把中国人民最喜欢的可爱形象又呈现出萌力惊人的新高度,更是把“玩在一起”的品牌初心发挥得淋漓尽致。

关 键 词：国宝大熊猫 营销创意 积极反馈 线上线下 沉浸式 全渠道 动物形象 组合拳 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济] F274F125