主流媒体“直播带货”现象探析  

作　　者：董召锋 

机构地区：[1]河南城建学院外国语学院

出　　处：《传媒》2022年第15期79-81,共3页Media

基　　金：2019年度河南省高等学校青年骨干教师资助培养项目“‘一带一路’背景下中国文化软实力建设研究”(项目编号:2019GGJS226)的阶段性研究成果。

摘　　要：新冠肺炎疫情暴发以来,直播带货从商业领域迅速向主流媒体蔓延。但由媒体主导的直播带货“叫好不叫座”甚至“不叫好也不叫座”的情况逐渐显现,媒体难以做到名利兼收,“去虚向实”建设媒体融合新生态成了科学而理性的选择。为此,需要重新定位主流媒体直播带货,服从和服务于媒体融合事业发展的总体需要,坚持内容为王,围绕主业创新;坚守媒体使命,沿着主责延伸;坚定融合发展理念,围绕主阵地拓展,从而因势利导,建设媒体融合新生态。

关 键 词：直播带货 媒体融合 新生态 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]