数字营销时代商业银行品牌建设与公关宣传策略调整及工银亚洲应对思路  

作　　者：叶家琅 黄宝仪 罗玉花 和谦 

机构地区：[1]工银亚洲总裁办公室

出　　处：《金融言行（杭州金融研修学院学报）》2022年第7期48-53,共6页

摘　　要：疫情下,数字经济加速发展、金融科技行业创新日新月异、商业银行同业竞争愈发激烈,均驱动银行业加快数字化转型的步伐,亦加速了银行业的品牌建设与公关宣传的数字化发展。适应数字营销发展趋势,工银亚洲与时俱进探索数字营销的发展趋势对品牌建设及公关宣传的变革影响,并结合自身实际情况,探讨数字营销时代我行品牌建设和公关宣传工作优化思路,推动提升工银亚洲品牌价值及整体市场竞争力。

关 键 词：公关宣传 数字营销 经济加速发展 自身实际情况 行业创新 策略调整 品牌价值 同业竞争 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]