O2O电商模式下消费心理行为特征对营销策略的影响  

On the Influence of Consumers’Psychological Behavior Characteristics on Marketing Strategies Under O2O E-Commerce Model

作　　者：李艳[1,2] Li Yan(School of Economics and Management,China University of Mining and Technology,Xuzhou 221008,China;Department of Teaching and Research,Huainan Polytechnic,Huainan 232001,China)

机构地区：[1]中国矿业大学经济管理学院,江苏徐州221008 [2]淮南职业技术学院教研室,安徽淮南232001

出　　处：《黑河学院学报》2022年第7期43-45,55,共4页Journal of Heihe University

基　　金：安徽省省级质量工程项目“市场营销专业教学团队”(2018jxtd109)。

摘　　要：O2O电商模式是线上结合线下的一种全新发展模式,成为最具代表性的电子商务模式。研究O2O电子商务模式背景下消费者的消费心理行为,根据其消费行为特征进行剖析,建立基于O2O电商背景下的营销策略与思路,整合新型趋势下的消费理念,结合研究内容构建未来营销的发展途径。O2O E-commerce model,a new development model combining online and offline,has become the most representative e-commerce model for the present.This paper studies consumers’psychological behaviors under the background of O2O E-commerce mode,analyzes their behavior characteristics,establishes marketing strategies and ideas based on the background of O2O e-commerce,integrates the consumption concept under the new trend,and constructs the development path of future marketing based on the research content.

关 键 词：O2O 电商模式 消费心理 行为特征 营销策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]