基于体验营销理念的图书馆品牌形象塑造路径  

作　　者：徐红昌[1] 潘荣 张静茹[1] 

机构地区：[1]河北大学图书馆,河北保定071000 [2]河北大学管理学院,河北保定071000

出　　处：《图书馆学刊》2022年第6期31-36,共6页Journal of Library Science

摘　　要：随着国家基础文化设施的不断完善,公共图书馆受到了更多人的关注,同时书店、出版社等也加快了改革创新的步伐,纷纷推出丰富多样的线上线下文化宣传与体验活动。在体验经济发展背景下体验营销应运而生,且受到越来越多人的喜爱。图书馆可引入体验营销理念,通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验5种体验营销路径,塑造图书馆良好、独特的品牌形象,使其在竞争激烈的文化市场保持竞争优势。

关 键 词：图书馆品牌 形象塑造 体验营销 

分 类 号：G251[文化科学—图书馆学]