当代年轻人为何排斥热度营销  

作　　者：王炎龙 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院 [2]四川大学文化传播研究中心

出　　处：《人民论坛》2022年第15期76-79,共4页People's Tribune

基　　金：四川大学“研究阐释习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话”专项课题《总体国家安全观视阈下互联网商业平台治理研究》(项目编号:71zt05)成果。

摘　　要：新的网络症候“热度排斥症”在年轻人中流行。年轻网民逐步对风头强劲的内容保持警惕态度,甚至产生排斥感,反映出其在“人造热度”轰炸下对消费信息的不信任。“热度排斥症”本质上是社交媒体场域中平台与用户的一场博弈。热点信息的野蛮生长催生了年轻人的应激反应,而年轻人媒介素养的提升则促进了理性审美的成长。“热度排斥症”在一定程度上是对病毒式营销的自发反抗和自我意识的觉醒。

关 键 词：热度排斥症 消费信任度 网络炒作 理性审美 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]