新媒体视域下节事活动营销路径研究——以江南牡丹文化旅游节为例  

作　　者：张成雷 吴飞 

机构地区：[1]巢湖学院旅游管理学院

出　　处：《经营与管理》2022年第8期65-70,共6页Management and Administration

基　　金：巢湖学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心专项项目“环巢湖地区旅游企业危机应对研究——基于利益相关者视角”(XWY-202029);巢湖学院省级大学生创新创业训练计划资助项目(S202010380064)。

摘　　要：节事活动助推经济社会发展、传承优秀地方文化、塑造目的地品牌形象,在地方社会经济发展中不可或缺。以江南牡丹文化旅游节为研究对象,分析新媒体视域下文化旅游营销存在的营销模式滞后、营销效率与效益较低问题。提出节事活动应在传统媒体营销基础上,以创新求突破,强化品牌意识,实施品牌战略;整合多方营销力量,全面提升营销能力;创新产品表现形式,增强游客互动体验;打造专业人才队伍,提高营销质量水平等发展路径。

关 键 词：新媒体营销 节事活动 江南牡丹文化旅游节 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] G206[经济管理—产业经济] G124[文化科学—传播学]