数字海洋中的纸质方舟:计算广告时代纸媒的价值跃升和程序化融合  

作　　者：张庆园[1] 雷乐彬 于晓雯 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《南方传媒研究》2022年第3期53-60,共8页Nanfang Media Research

基　　金：广东省教育厅2020年度广东省普通高校特色创新项目“城市品牌与企业品牌的互文实践机制研究——以莞佛双城为例”(项目编号:2020WTSCX003)成果。

摘　　要：计算广告时代的变现逻辑正在反噬数字化转型中纸媒的核心价值。程序化印刷广告不仅复兴了纸媒介质的营销价值,更启示了一条综合经营维度的纸媒程序化融合转型之路。在程序化运作的数字世界,纸媒基于三重隐喻在促进回应、提升信任、引领内容建设方面蕴含着广阔价值。纸媒需要借鉴计算广告范式,整合多边力量,在平台搭建、服务支撑、业务创新、客户培育四方面系统推进,开辟纸媒阅读的生活场景、市场价值和想象空间,以及数字媒介与纸质媒介深度融合的新世界。

关 键 词：纸质媒体 计算广告 程序化印刷广告 媒介融合 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]