老品牌赢得Z世代的三大秘笈  

作　　者：石千里 冯思雨 

机构地区：[1]北方工业大学

出　　处：《宁波经济（财经视点）》2022年第8期58-59,共2页Ningbo Economy(Finance View)

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金项目资助。

摘　　要：消费主力从X世代、 Y世代更迭为如今的Z世代,生活方式、媒介习惯与消费需求表现出与十年前完全不同的状态。在微信、 B站、抖音、小红书等移动新媒体的助力下,品牌营销传播的手段变得技术化、智能化和个性化。大量固守X世代、Y世代的老品牌感受到了品牌老化的压力,如何有效向有Z世代靠拢成为品牌的主流渴求。

关 键 词：消费需求 品牌老化 移动新媒体 品牌营销传播 小红书 技术化 智能化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]