“关注转发抽奖”行为的不正当竞争行为定性与规制  

作　　者：时艳蕾 

机构地区：[1]河南警察学院,河南郑州450000

出　　处：《邢台学院学报》2022年第3期110-115,共6页Journal of Xingtai University

基　　金：2019年河南省社科规划项目:共享经济环境下消费者义务体系构建及路径选择.项目编号:2019CFX025.

摘　　要：随着互联网经济迅猛发展,产生诸多新型的营销模式。在微信、微博、抖音、小红书等AAP交互平台上,“关注转发抽奖”类活动司空见惯,乱象丛生。此类行为具有典型的互联网双边市场行为逻辑:一边通过免费提供奖励获得参与者关注转发,积累客户;另一边将关注兑现,通过获得广告费、销售商品利润、“人脉”引荐费等赢利。此类行为不具有典型的不当有奖销售的特征,但具有不正当性:不合理利益诱惑争夺流量,损害其他经营者的公平竞争权;为抽奖被动关注转发,可能间接侵害了消费者的决定自由;帐号经营者发布虚假信息,参与者为获得奖励转发虚假信息;双边市场赢利模式对消费者个人信息权的侵害。规制这种具有不正当性的新型互联网竞争,要突破传统不正当竞争行为认定条件:针对流量竞争的特征,淡化竞争关系的评判;针对双边、多边市场特征,突破不正当竞争经营者主体资格限制,界定消费者的帮助虚假宣传等行为,处理好鼓励技术创新和消费者权益、维护公平竞争的关系。

关 键 词：关注转发 有奖销售 双边市场 不当竞争规制 

分 类 号：D922.294[政治法律—经济法学]