中国精准传播研究的理论渊源、发展历程与未来展望  

The Theoretical Origin,Development Course and Future Prospect of Precision Communication Research in China

作　　者：岳琳[1,2] Yue Lin

机构地区：[1]陕西理工大学人文学院 [2]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《人文杂志》2022年第8期11-22,共12页The Journal of Humanities

基　　金：陕西省社会科学基金项目“扶贫攻坚战略下陕西对农信息传播的精确性研究”(2018N11);阐释党的十九届六中全会精神国家社会科学基金重点项目“新形势下推进新型主流媒体高质量发展研究”(22AZ064)。

摘　　要：随着大数据、人工智能技术的迅猛发展和数字媒体的广泛普及,精准传播作为一种新兴的传播方式快速崛起,成为传播学界的焦点话题。运用CiteSpace可视化分析软件及内容分析法,对2007年以来国内精准传播研究的现状与趋势进行分析,发现:国内精准传播研究经历了从概念引介到指导实践进而广泛应用的过程;受到国家、市场、技术三重逻辑的影响,研究内容主要包括国家力量推动的精准传播的本体与应用研究、市场力量推动的精准营销研究和大数据、人工智能等技术力量推动的智能营销传播研究。未来精准传播研究在理论层面,以计算传播学为理论基础的精准传播研究更加体系化;在应用层面,以乡村振兴与国际传播战略为场景的精准传播研究在精准化特征呈现、对农和国际精准传播体系建构等方面不断深化;借鉴计算传播学中数据科学与网络科学的研究范式,研究方法将趋向多样化和具体化。

关 键 词：精准传播 计算传播学 大数据 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]