奥运会吉祥物营销策略探析  

作　　者：黄金发[1] 辛乐乐 

机构地区：[1]江西理工大学建筑与设计学院

出　　处：《商场现代化》2022年第15期61-63,共3页

摘　　要：奥运吉祥物除了体现奥运精神,还凝结着一个国家的历史文明和民族形象,其开发是奥运经济的重要内容。基于对奥运会吉祥物产生的营销价值分析,参考历届奥运会吉祥物营销失败情况,阐述奥运会吉祥物在营销方面所存在的问题,并以2022年北京冬季奥林匹克运动会吉祥物冰墩墩的成功营销为例,进一步探析未来奥运会吉祥物的营销策略发展思路。

关 键 词：奥运会 吉祥物 营销价值 

分 类 号：G811.21[文化科学—体育学] F426.8[经济管理—产业经济] F274