新品市场需要“打群架”  

作　　者：刘晖 

机构地区：[1]京东消费及产业研究院

出　　处：《中国商界》2022年第8期32-33,共2页Business China

摘　　要：回顾2022上半年的消费市场,我们会发现“讲故事”的少了,“挖场景”的多了;营销话术少了,价值体验增加了,而且在2022年的消费市场上呈现出更加明确的特征:更理性、更有责任、更追求实际价值。这些代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润的新品不但为消费者提供了消费升级的必要硬件,更为品牌商提前抢占到了行业先机,因此新品的表现在整个消费市场中显得愈发重要。京东消费及产业发展研究院近期发布了《2022线上新品消费报告》,其中有些趋势是一脉相承.

关 键 词：消费升级 品牌商 消费市场 价值体验 讲故事 京东 营销 新体验 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]