文创产品中的消费心理分析——以北京故宫文创为例  

Psychological Analysis of Consumption in Cultural and Creative Products—A Case Study of the Cultural and Creative Products of the Forbidden City in Beijing

作　　者：李函哲 陈辉[1] Li Hanzhe;Chen Hui

机构地区：[1]华侨大学美术学院,福建泉州362000

出　　处：《艺术科技》2022年第8期154-157,共4页Art Science and Technology

摘　　要：当今中国是一个有着上千年历史文化积淀的国家,而博物馆则是集中体现及传播历史的集合场所,集中了民族的宝贵财富,是传承民族文化的物质载体。互联网的快速发展使各行各业深受影响,同时也与传统的故宫博物院产生激烈碰撞。故宫博物院成为一个强大的IP,故宫文创成为实打实的网红代表。研究故宫衍生品的设计方法和设计元素对其他博物馆及城市的文创开发具有重要意义。文章从故宫文创的发展现状谈起,总结故宫文创产品的设计主线及营销策略,分析得出文创产品的消费心理,以供其他博物馆和城市文创参考。

关 键 词：故宫博物院 文创衍生品 消费心理 营销策略 

分 类 号：F768.6[经济管理—产业经济]