乡村振兴背景下农村主播短视频的生产与传播研究——基于快手平台的观察  

Research on the Production and Communication of Rural Live-streamer Short Videos in the Context of Rural Revitalization

作　　者：叶春丽[1] Ye Chunli

机构地区：[1]玉溪师范学院,云南玉溪653100

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第14期20-22,共3页Journal of News Research

基　　金：云南省教育厅人文社科项目“社交媒体与少数民族流动青年的文化适应研究”成果,项目编号:2022J0763。

摘　　要：随着农村移动智能终端的普及以及网络基础设置的完善,部分农村主播通过短视频的生产与传播获得了经济与社会资本,走上了致富的道路,这为信息振兴乡村提供了有益思路。文章基于对快手平台上数十位农村主播的观察,运用案例分析法,探讨农村主播短视频生产与传播对振兴乡村的积极意义以及影响因素。研究发现,短视频能激发农村主体的积极性和主动性,整合城乡、社会各界、经济文化技术资源助力乡村振兴。但是作为信息中下层,个人和外部因素影响和限制着大部分农村主播传播能力的提升。文章认为,应动员包括政府、企业、农村带头人、短视频平台等在内的社会各界力量帮助农村网络主播发挥主动性与积极性,更好实现传播新技术振兴乡村的积极作用。

关 键 词：乡村振兴 短视频 农村主播 生产与传播 快手 提升策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]