论中国元素的对内传播与中国品牌构建--以国潮为例  

On the Internal Communication of Chinese Elements and the Construction of Chinese Brand

作　　者：刘冰坤 Liu Bingkun

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610207

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第16期248-250,共3页Journal of News Research

摘　　要：品牌是国家间竞争的重要助力,中国在全球化发展过程中愈加重视品牌的作用。实证研究证明,国家资产在品牌的对内对外发展中均可起到正向作用,中国元素作为国家资产的重要部分和中国的象征,在中国品牌的构建中起到了独特的作用,但具体产生作用的机制却缺乏相关研究。文章从中国品牌所运用的中国元素角度出发,采用文本分析方法,以国潮相关案例为分析对象,探析中国元素得以成功的说服路径,分析国潮获得成功的原因,得出国潮以中国元素符号的大量展示和广泛的集体社群解释做基础,成功将中国元素的解释项指向中国,帮助获得民众认可和增强民族自信及国家认同感的结论,并提出中国品牌在国内外发展的相关建议,旨在为中国品牌未来发展提供参考。

关 键 词：中国元素 中国品牌 国家资产 对内传播 国潮 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F273.2