话剧数字化创作与整合传播策略  

作　　者：马立新[1] 马宏阳 

机构地区：[1]山东师范大学数字艺术哲学研究中心 [2]山东师范大学

出　　处：《人文天下》2022年第7期25-32,共8页

基　　金：国家社科基金艺术学项目“数字艺术非义行为及其对抗机理研究”(项目编号:20BC043)的阶段性成果之一

摘　　要：相对于电影、电视等综合艺术,话剧的“出圈”率较低,对其进行数字化改造与赋能,可有力推动话剧创作、传播与消费模式的创新。话剧创作方面,可在推行剧本网络共享机制、舞台虚拟机制的基础上,大胆探索数字话剧、网络话剧生产模式;传播与消费方面,对于前期、中期、后期可分别采取不同的策略,前期采用剧目短视频碎片化、“病毒式”推广,中期采用线下剧场与线上直播同步传播,后期通过数字官录版流媒体循环播放、创建云剧场、打造“元宇宙”剧场等一整套整合营销策略来传播,最大限度实现话剧生产、传播与消费模式的数字化升级。

关 键 词：话剧 数字化 云传播 “元宇宙”剧场 

分 类 号：J824[艺术—戏剧戏曲] G206[文化科学—传播学]