奶茶行业走红的营销影响因素分析  

作　　者：赵丽燕 

机构地区：[1]西南科技大学,四川绵阳621010

出　　处：《中国市场》2022年第26期123-126,共4页China Market

摘　　要：奶茶一度火遍全网,走红成为发展必然,这是营销策略和消费者共同决定的。为弄清营销策略和消费者行为如何促使奶茶走红,并传达“以顾客为本”的营销理念,文章运用了问卷调查法和文献查找法,直观的数据对比显示奶茶销量和消费者呈现相关性,演绎推理证明了消费者主、客观因素是奶茶走红的决定因子。用举例论证说明目标市场战略对此也发挥了关键作用。通过分析奶茶品牌在营销中分别针对消费者和产品使用的软营销等多样化营销策略,说明营销策略是奶茶走红的另一个重要影响因素。

关 键 词：奶茶行业 多样化营销 消费者行为 目标市场战略 分类论证 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]