祁东黄花菜品牌传播策略  

作　　者：王怡 张青 豆勤岸 

机构地区：[1]湖南工商大学文学与新闻传播学院,湖南长沙

出　　处：《合作经济与科技》2022年第20期86-87,共2页Co-Operative Economy & Science

基　　金：国家社会科学基金项目:“供给侧结构性改革视阈下我国休闲农业发展路径创新研究”(17BJY096);国家级大学生创新创业训练计划项目:“‘游享家’APP——乡村文旅共享互动平台”(教高司函[2021]13号);省级大学生创新创业训练计划项目:“新发牌祁东黄花菜品牌传播策略研究”(湘教通[2021]197号)。

摘　　要：湖南省祁东县作为中国黄花菜的故乡,是我国重要的黄花菜主产区。近几年来,随着黄花菜产能和知名度的不断提升,祁东黄花菜品牌传播并没有实现品效合一、多方共赢的效果。本文基于SWOT分析方法,研究祁东黄花菜品牌传播面临的优势、劣势、机遇及威胁。基于此,今后应在产业支持政策、品牌管理制度、新职业农民培养、顾客需求分析等方面发力,从而有效提升祁东黄花菜品牌市场竞争力。

关 键 词：黄花菜 品牌传播 SWOT分析法 地理标志农产品 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济] F762