基于技术接受模型和创新扩散理论的民宿消费行为影响因素分析  

作　　者：代瑜平 陈为年[1] 邓育明 吕备 

机构地区：[1]澳门城市大学商学院,中国澳门999078 [2]香港理工大学工程学院,中国香港999077 [3]淮北师范大学经管学院,安徽淮北235000

出　　处：《重庆科技学院学报（社会科学版）》2022年第5期16-26,共11页Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）

基　　金：安徽省高校人文社科项目“低碳经济背景下安徽省低碳旅游发展路径研究”(SK202005);安徽省社科规划青年项目“长三角一体化视角下皖北旅游文化产业竞争力构建与提升研究”(AHSKQ2021D34)阶段性研究成果。

摘　　要：在乡村振兴背景下,准确把握消费者对民宿的消费意愿是推动民宿产业发展的关键。整合技术接受模型和创新扩散理论探究影响消费者民宿消费的因素,采用便利抽样对相关民宿消费群体做问卷调查,使用结构方程模型进行假设验证。结果表明:民宿消费者的感知有用性、感知易用性对其旅游行为有正向影响;民宿消费者的感知风险对民宿旅游行为有负向影响;消费者创新对感知有用性、感知易用性、旅游行为以及民宿的市场扩散均有正向影响。

关 键 词：民宿 乡村振兴 消费意愿 技术接受模型 创新扩散理论 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]