平台化的奥林匹克:英文社交媒体上的奥运国际传播研究  

The Olympics as platform:a study of international Olympic communication on English social media

作　　者：张磊 高飞[3] ZHANG Lei;GAO Fei

机构地区：[1]中国传媒大学国家传播创新研究中心 [2]中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室 [3]中国传媒大学传播研究院

出　　处：《国际传播》2022年第3期24-34,共11页Global Communication

基　　金：北京高校高精尖学科建设项目中国传媒大学“互联网信息”学科专项资金资助。

摘　　要：奥林匹克的国际传播已经呈现出平台化趋势,社交媒体成为其主要的传播平台,全方位渗透到作为全球媒介事件的奥运会之中。如何理解这种趋势?中国国际传播如何应对?本文运用平台化理论对英文社交媒体上的奥运传播现象开展研究。研究显示,奥林匹克的平台化形成了“中心化”与“分散化”结合的新型传播关系,同时社交媒体平台的非中立性、算法逻辑与市场逻辑的结合、全球与本土价值的碰撞等也给我们提出了一系列挑战。北京冬奥会之后,中国国际传播从业者亟须顺应奥林匹克的平台化趋势,探索奥林匹克国际传播的新理念、新路径与新策略。

关 键 词：平台化 奥运会 国际传播 社交媒体 传统媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G811.21