电视文化类节目吸引年轻受众的障碍与应对策略  

作　　者：李乐遥 李素艳[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《中国广播电视学刊》2022年第9期107-109,118,共4页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：国家社科基金“全媒体传播格局下年轻受众媒体使用行为研究”的阶段性成果,项目编号:21FXWB004。

摘　　要：中华民族传统文化需要创造性转化和创新性发展,电视文化类节目是文化传承的重要载体。由于年轻受众所承担的社会责任和在文化传承中的承上启下作用,电视文化类节目应该注重对年轻受众的吸引。电视文化类节目要抓住年轻受众的心理需要消除存在的障碍,一是因为理念保守导致的对文化类内容的“一刀切”,二是因为认知偏差导致的把特殊内容当作全部,三是因为理解肤浅导致的把握不住文化的真正内涵,四是因为手段落后导致的进入不了年轻受众的心。电视文化类节目在吸引年轻受众时可以采取以下策略,一是要用年轻受众的思维方式生产节目,二是要用受年轻受众欢迎的传播渠道分发内容,三是要让年轻受众充分参与到节目的生产、传播过程中来,四是要适应年轻受众对新技术的需求和渴望。

关 键 词：电视文化类节目 年轻受众 障碍 应对策略 

分 类 号：G222[文化科学]