网络消费行为影响因素组合及其效应研究  

Research on the Combination of Influencing Factors and Effects of Online Consumption Behavior

作　　者：原慧[1] Yuan Hui

机构地区：[1]山西金融职业学院,山西太原030008

出　　处：《商业经济研究》2022年第19期49-51,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：山西省社会科学联合会省级课题“消费扶贫背景下‘直播电商+特色农产品’的发展策略研究”(编号SSKLZDLT2020216)。

摘　　要：现代互联网信息技术推动电子商务迅猛发展,网络消费行为受不同因素影响呈现多样化、个性化、高频化以及差异化特征。本文采用问卷调查和访谈所获取的数据,运用定性比较分析法探讨影响网络消费行为的因素组合及其效应,并利用logistic回归定量分析其主要影响因素,验证定性比较分析结论的正确性。结论得出3组影响因素组合,即“快递效率+推荐度+支付方式”“信息互动+支付方式+偏好相符度”和“信息互动+产品好评度+推荐度”,经检验,“快递效率+推荐度+支付方式”因素组合产生的效应最优。最后,根据结论提出相关策略建议。

关 键 词：网络消费 消费行为 组合因素 电子商务 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]