原生态农产品社交电商渠道的选择  

Research on the selection of social e-commerce channels of original ecological agricultural products

作　　者：孙昌梅 杨雪雁[1] 陈李波 刘亚东 SUN Changmei

机构地区：[1]浙江农林大学经济管理学院,浙江杭州311300

出　　处：《浙江农业科学》2022年第10期2461-2466,共6页Journal of Zhejiang Agricultural Sciences

基　　金：国家社会科学基金“社会资本视角下农业集群品牌价值共创机制及中美比较研究”(15BGL088);浙江省自然科学基金“原生态农产品社交电商推荐消费中的信任机制研究”(LY20G020001)。

摘　　要：随着经济水平的提高,人们对农产品的需求逐渐向高品质、高营养型转变,因此,原生态农产品成为首选,但是由于销售过程中信息不对称导致产销无法实现有效对接。现今社交网络与电子商务的融合发展,推动新的商业模式的出现,社交电商渠道在解决农产品销售中起到重大作用。基于此背景,在梳理相关文献和理论的基础之上,对浙江省绿色、有机、无公害的原生态农产品种植户进行问卷调查,采用模糊集定性比较分析(fs-QCA)方法研究确定影响农户社交电商渠道多样性选择的因素组合。结果表明,1)土地规模和物流情况作为农户社交电商选择的必要条件,个体受教育程度、农户年龄、电商的培训、产品利润均不是单独产生农户社交电商多样性选择的必要条件;2)存在2条驱动社交电商多样性选择的路径:农户受教育程度+电商的培训程度+农户的土地规模+物流状况+利润比率、农户的年龄+受教育程度+土地规模+物流运输。

关 键 词：社交电商 模糊集定性比较分析(fs-QCA) 原生态农产品 渠道选择 浙江 

分 类 号：S-9[农业科学] F327[经济管理—产业经济]