农户特征、传统电商经验与直播电商渠道选择  

作　　者：宋丕丞 

机构地区：[1]首都经济贸易大学经济学院,北京100070

出　　处：《江汉论坛》2022年第10期38-45,共8页

基　　金：国家社会科学基金重点项目“供给侧结构性改革与需求侧调控切换逻辑与协同机制研究”(17AJY002)。

摘　　要：直播电商是当代电子商务的新模式,近些年农产品直播电商快速兴起,对于丰富农产品销售渠道、帮助农户解决“卖难”问题有重要作用。从农户特征、农户的电商经验、直播电商偏好及周边影响等方面对农户选择直播模式的影响因素进行实证分析,研究发现:目前农产品直播的辅助渠道特征明显,尤其适合小规模农户在水果及农特产品方面的销售,短期销售促进效应明显。总体来看,农产品直播电商可以适应我国农产品经营需求,成为农产品流通渠道的重要组成部分。在政策层面应通过优化第三方直播平台、强化平台的长效机制、促进垂直化发展及帮助农户获取电商经验等形式助力农产品直播渠道的发展。

关 键 词：直播电商 农户特征 电商经验 模式采纳 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]