理解新消费:媒介化消费的内涵、成因及实践规则  

Understanding New Consumption:The Connotation,Causes and Practice Rules of Mediated Consumption

作　　者：石磊 陈实 Shi Lei;Chen Shi

机构地区：[1]成都体育学院新闻与传播学院,四川成都610041 [2]西南交通大学人文学院 [3]四川省社会科学院新闻传播研究所,四川成都610046

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2022年第9期133-140,共8页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：国家社会科学基金一般项目“媒介新变迁与新消费主义研究”(18BXW085)阶段性成果。

摘　　要：关于新消费何以产生及其实质的相关研究,现有文献多基于微观消费现象讨论。本文以数字媒介为主的复媒体环境下发生的新消费现象为研究对象,梳理媒介化研究理论,较为系统地对新消费的产生及其实质、引发的相关问题展开探讨。具体而言,以媒介化理论为阐释起点,借助媒介可供性视角,从媒介化消费的生成以及影响下的实践规则两个维度加以剖析,并在此基础上归纳出媒介化消费的内涵、形式及实践规则。认为新消费实质为媒介化消费,其内涵包含“媒介化的消费”和“消费中的媒介”,并通过消费性媒介和平实消费两种表现形式进行展现。媒介可供性使得新消费场域偏向人文主义立场,链接了“人”和“物”,成为媒介化消费生成的重要因素,重塑了新消费领域“人—货—场”的实践规则,突出了中间地带的社会互动,强调货品的想象化、叙事化、社交化特征,实现了跨场域消费的深度融合。

关 键 词：媒介化理论 数字媒介 新消费 消费行为 变迁 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]