大数据时代安踏品牌网络营销研究  

作　　者：郑挺 衣刚[1] 

机构地区：[1]佳木斯大学,黑龙江佳木斯154007

出　　处：《中国管理信息化》2022年第16期98-100,共3页China Management Informationization

摘　　要：大数据、物联网、AI等技术的快速发展,为体育品牌网络营销提供了技术支持,进一步丰富和拓展了体育品牌的网络营销路径。文章以大数据时代安踏品牌网络营销作为研究对象,发现其当前网络营销定位精准度更高,会员数据化管理模式日趋完善,全方位IP营销体系及多元化营销场景更加健全。但安踏品牌网络营销也存在不可忽视的问题,如互动反馈内核未体现价值、网络营销行为规范性不足、顾客忠诚度无法保证、粉丝口碑流量获取不易等。基于此,文章提出大数据时代安踏品牌网络营销策略。

关 键 词：大数据时代 安踏品牌 网络营销 新零售 营销战略 

分 类 号：F426[经济管理—产业经济] F274