语用论辩视角下公益广告的语言设计  

作　　者：赵晨舒 

机构地区：[1]镇江高等专科学校基础部

出　　处：《科技传播》2022年第12期109-112,共4页Public Communication of Science & Technology

基　　金：2018年江苏省高校哲社科基金项目“公益广告话语的语用策略研究”(2018SJA1109)。

摘　　要：按照语用论辩学理论中的论辩理想模型,分析公益广告话语在论辩各阶段的目标及常用策略,以期能对公益广告语言设计有所帮助。通过对《全国优秀广播电视公益广告作品库》中的优秀公益广告语篇进行分析,研究发现:冲突阶段,需要明确题材,凸显公益广告的社会性、公众性与教育性。开始阶段,要构思出发点,恰当使用情感元素;充分体现民族文化色彩。论辩阶段,组织论辩语言,诉诸名人可增强说服可信度;运用细节、线索,以小见大。结束阶段,运用语言策略,增强语势。

关 键 词：公益广告 语用论辩 语言设计 

分 类 号：G2[文化科学]