整合营销传播视角下短视频对伊犁旅游营销的影响——以抖音短视频为例  

作　　者：李晓刚 石虎 魏其武 

机构地区：[1]新疆科技学院

出　　处：《旅游与摄影》2022年第16期29-31,共3页Tourism and Photography

基　　金：2022年度新疆科技学院本科教学课程思政专项研究一般项目“新文科背景下企业战略管理课程思政建设实施策略研究”(KCSZYB-22-04)研究成果。

摘　　要：新媒体背景下,抖音短视频将场景化内容以短视频形式推送给受众,给提升城市旅游品牌传播效果带来了新的契机。基于网络整合营销4I理论,深入分析伊犁抖音短视频旅游营销效果,通过访谈法分析抖音短视频对伊犁旅游营销的影响,总结目前伊犁抖音短视频旅游营销的优势及存在的不足,并给出相应的优化对策,整合多元化的推广营销渠道,提升伊犁文化旅游的知名度及美誉度。

关 键 词：抖音短视频 伊犁旅游营销 网络整合营销4I理论 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]