网络零售业的市场环境与营销战略的实证研究--以京东商城为例  

The market environment and marketing strategy of online retailing:an empirical study of JD.COM

作　　者：谭经伦 TAN Jinglun

机构地区：[1]湖南商务职业技术学院,湖南长沙410205

出　　处：《全国流通经济》2022年第24期27-30,共4页China Circulation Economy

摘　　要：近年来随着网络营销的发展,网络零售业面临的市场环境趋于优化和完善,但由于各大电商平台的竞争越来越激烈,如果采用单一的营销战略措施,将会导致网络零售业的发展受到不利影响。基于此,本文以京东商城为例,分析网络零售业的市场环境,进行营销战略的实证研究,提出有效进行网络零售业营销战略创新的建议措施,旨在为促使网络零售业的健康稳定发展夯实基础。

关 键 词：京东商城 网络零售业 市场环境 营销战略 实证研究 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]