基于产业链生态的直播电商风险与对策建议  

作　　者：王钰铮 王超 王晓华[3] 

机构地区：[1]北京经济管理职业学院电子商务教研室,北京100102 [2]北京师范大学出版集团,北京100875 [3]北京经济管理职业学院工商管理教研室,北京100102

出　　处：《商业经济》2022年第11期118-120,139,共4页Business & Economy

摘　　要：2020年直播带货规模突破万亿,已形成以直播平台为核心的产业生态。在分析直播电商生态构成、不同主体角色定位的基础上,针对直播电商野蛮生长中暴露出的主体责任意识缺失、信用机制缺位、机构人才管理困难、从业人员职业素质欠缺、夸大宣传、假冒伪劣、售后困难等问题,提出加大行业监管力度,提高违法违规成本;提升主体责任意识,健全平台信用机制;强化行业教育培训,形成行业内驱动力等对策建议。

关 键 词：直播电商 产业链生态 主体责任意识 职业素质 监管约束 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]