多元化经营对流通企业品牌价值的影响机制与优化策略--基于产业协同视角  

作　　者：宁文泽 魏泽龙 

机构地区：[1]西安建筑科技大学管理学院,陕西西安710055 [2]悉尼大学商学院,澳大利亚悉尼NSW

出　　处：《商业经济研究》2022年第21期33-36,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：提升流通企业品牌价值,能够为夯实国内大循环、扩大内需提供充足的支持。本文基于2013-2021年104家上市流通企业面板数据,从产业协同视角实证检验了多元化经营对流通企业品牌价值的影响。研究结果表明,多元化经营有利于提升流通企业品牌价值,能够产生较强产业协同效应的纵向一体化经营战略的边际影响。此外,多元化经营也被证实有利于整合流通企业内部资源,加速产业融合,从而提高企业品牌价值。因此对于流通企业而言,应该选择更具产业协同价值的纵向一体的多元化经营战略,提高企业市场规模,塑造更良好的企业品牌。

关 键 词：多元化经营 流通企业 品牌价值 产业协同 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]