“直播+电商”模式对居民旅游消费的影响  

作　　者：薛武[1] 

机构地区：[1]兰州城市学院城市管理学院,甘肃兰州730070

出　　处：《商业经济研究》2022年第21期60-63,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社会科学基金项目“农村金融服务乡村振兴提质增效的对接机制与改革路径研究”(项目编号:19CJY032)。

摘　　要：本文立足旅游业“直播+电商”模式概况,梳理“直播+电商”模式对居民旅游消费影响的理论机理,随后采用全国十大旅游城市10294份有效调研数据,对二者关系展开实证分析。研究发现:“直播+电商”模式对居民旅游消费具有显著促进作用,且在不同群体间存在异质性,其中对青年群体和高收入群体的旅游消费影响作用更强。“直播+电商”模式可通过加强用户互动,促进居民旅游消费。基于此,应持续增大品质化旅游产品供给,提升旅游消费链路决策效率;推广应用现代数字技术,延展“直播+电商”旅游消费场景;圈定私域流量进行内容运营,扩充旅游消费用户流量池。

关 键 词：“直播+电商”模式 居民旅游消费 群体异质性 影响机制 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]