元宇宙视角下虚拟服饰品牌消费研究  

作　　者：张剑[1] 迟晓景 

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院

出　　处：《青年记者》2022年第18期120-122,共3页Youth Journalist

基　　金：广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”(项目批准号:20BXW003)阶段性成果。

摘　　要：2021年被称为“元宇宙元年”,元宇宙的风潮在技术支持的基础上进一步蔓延到了各种产业领域,时尚服饰行业也不例外。近几年,涌现了很多新兴的虚拟服饰品牌;与此同时,很多传统品牌也推出了自己的虚拟服饰专线。伴随着NFT交易市场的火热,虚拟服饰不只用于消费者自身穿戴,其投资意义也被寄予厚望。元宇宙视角下,发展虚拟服饰品牌应当了解消费者的需求,从而对品牌的定位和传播策略进行调整。

关 键 词：元宇宙 虚拟服饰 消费动机 圈层壁垒 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F426.86F713.55