广告中的集体记忆:选择、建构与叙事——以第28届中国国际广告节长城奖获奖作品为例  

Collective Memory in Advertising:Selection,Construction and Narration--Taking the Winning Works of the Great Wall Award of the 28th China International Advertising Festival as An Example

作　　者：何竞平[1] He Jingping

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院,福建漳州363105

出　　处：《湖南大众传媒职业技术学院学报》2022年第3期1-5,共5页Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College

摘　　要：广告对集体记忆进行选择、建构与叙事时,在选择方面,一般选择能够联结广告品牌或产品与其目标消费群体的集体记忆,其联结方式有时代背景及事件联结、产品或品牌联结、情感与理念联结等;在建构方面,故事文本简洁直接而主题鲜明,经常在象征符号中植入特定品牌或产品信息,强调或创设利于促进重复消费的集体仪式;在叙事方面,往往从广告目标与主题出发,灵活采取叙事策略。

关 键 词：广告 集体记忆 选择 建构 叙事 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]