特色农产品电商品牌化的营销策略研究——以绥中白梨为例  

作　　者：夏一泽 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,辽宁葫芦岛125105

出　　处：《中国市场》2022年第32期136-139,共4页China Market

摘　　要：农业在经历了传统农业、现代化学农业两个时代之后,随着互联网时代的创新发展,农业发生重大变革,为了适应当今时代的发展,农业必须做出改变和突破,以此来发挥区域特色农产品助农、扶农的重要作用。文章以绥中白梨为例,在4E营销理论的基础上,结合SWOT分析得出有关绥中白梨的优势、劣势、机遇和挑战。研究发现绥中白梨具有产品自身、地理环境优越等优势,但存在品牌形象及定位不清晰、物流配送高成本、缺乏相应网店等劣势。根据分析结果给出了绥中白梨电商品牌化营销策略。

关 键 词：电商品牌化 农产品电商 品牌化营销 SWOT分析 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6