东方甄选农产品直播营销的启示与思考  

作　　者：董琪[1] 

机构地区：[1]南京航空航天大学金城学院,江苏南京210000

出　　处：《现代营销（下）》2022年第9期13-15,共3页Marketing Management Review

摘　　要：近年来,在政策和环境的双重影响下,以农产品为品类的电商发展迅速,直播助农成为新的风口。在众多参与农产品直播带货的主体中,不乏新秀崛起,东方甄选的迅速出圈便是例证。作为新东方转型之路上致力深耕农产品的电商主体,东方甄选的直播营销模式创下了别具一格的风采,其营销特色值得一探,以此为同领域电商营销创新提供启示。诚然,农产品直播营销并不能仅依靠模式创新以求持久,在“货找人”的业务模式下,以消费者为中心的质量营销、价值营销、精准营销亦值得思考。

关 键 词：农产品直播带货 营销创新 质量营销 价值营销 精准营销 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]