媒介情境视域下的主流媒体公益直播带货分析  

作　　者：肖荧 

机构地区：[1]西南交通大学

出　　处：《卫星电视与宽带多媒体》2022年第20期76-78,共3页Satellite TV & IP Multimedia

摘　　要：2020年,主流媒体打造了“谢谢你为湖北拼单”“为鄂下单”等一系列公益直播带货行动,在线下经济低迷时,让线上经济焕发出了新的生机。直播带货这一新的媒介形式,结合“公益”这一情境,产生了新的混合情境,从而使传授双方诞生了新的行为。本文借助“媒介情境理论”的框架,即新媒介、新情境、新行为,并结合问卷调查法来分析主流媒体公益直播带货所产生的效果,有助于此种带货形式在未来得到更好的发展。

关 键 词：直播带货 公益传播 媒介情景论 

分 类 号：TN94[电子电信—信号与信息处理]