国际传播的变局与“元软实力”的兴起:内容·渠道·受众  

作　　者：史安斌[1] 杨晨晞 

机构地区：[1]清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心

出　　处：《对外传播》2022年第11期4-8,共5页International Communications

摘　　要：随着信息传播技术的迭代升级,世界互联网正处在从Web2.0向Web3.0的过渡阶段,以“去中心化”为特征的新一代互联网的雏形正在显现,并开始重塑国际传播格局。本文从内容、渠道和受众三个国际传播的重要层面入手,结合全球最新的前沿理论和实践案例,对Web3.0时代的国际传播和公共外交进行了梳理和分析。本文认为,Web3.0时代下,以“非同质化代币”(NFT)为代表的新技术能实现传播内容的“非同质化”升维和“高保真度”的认证,以元宇宙为代表的新概念能重构虚实共生的传播渠道,以“Z世代”为代表的新一代受众的崛起体现了传播受众的迁移,三者共同构成了未来“元软实力”塑造的重要维度。当下我国要把握互联网发展的新的历史机遇,在迎接挑战的同时防范风险,为下一代互联网国际传播做好战略性布局。

关 键 词：WEB3.0 国际传播 公共外交 NFT 元宇宙 区块链 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] TP393.09[自动化与计算机技术—计算机应用技术]