基于4P与4C理论的珠三角绿道体育休闲产品营销策略  

Marketing Strategy of Sports and Leisure Products in Pearl River Delta Greenway Based on 4P and 4C Theory

作　　者：王伟强 谢冬兴 WANG Weiqiang(Guangzhou College of Commerce,Guangzhou 511363,Guangdong,China)

机构地区：[1]广州商学院体育部,广东广州511363 [2]广东工业大学体育部,广东广州510006

出　　处：《体育科技》2022年第4期87-90,93,共5页Sport Science and Technology

基　　金：国家社会科学基金项目(17BTY047)。

摘　　要：珠三角绿道体育休闲肩负着全民健身与体验经济使命,探讨合理的营销策略是绿道体育休闲高质量产品可持续发展的客观需求。文章阐述了珠三角绿道体育休闲产品的内涵与独特性,剖析4P与4C的营销理论并探索出独具珠三角绿道体育休闲产品特色的营销策略为:绿道体育休闲产品打造需注重系统性、互补性及结合当地文化特色;利用共赢的价格制定策略和绿道体育公共服务体系,使绿道体育休闲企业既有合理利润同时满足消费者的价格需求;提供相适应的营销渠道和智慧服务方便绿道体育休闲的消费者出行;利用大数据的分析针对消费群体进行精准促销,形成珠三角绿道体育休闲产品的品牌记忆。

关 键 词：绿道体育 休闲产品 4P与4C理论 营销策略 

分 类 号：G812.7[文化科学—体育学]