城市品牌的领导及经营策略研究  

作　　者：王雪妮 

机构地区：[1]新疆大学

出　　处：《文化产业》2022年第33期163-165,共3页Culture Industry

摘　　要：随着短视频平台的崛起,各地区逐渐开始注重“城市品牌”的建设传播。城市品牌作为城市软实力的象征,不仅是一座城市中心文化的凝聚,也是城市发展的风向标。乌鲁木齐市作为新疆维吾尔自治区首府,兼具丰富的红色文化与独特的自然资源,然而在城市品牌形象传播与经营方面,与同层次的二线城市相比存在较大的差距。现基于领导科学、传播学等理论视角,聚焦乌鲁木齐市城市文化背景与经济发展,以抖音平台为载体搭建分析框架,探讨乌鲁木齐市城市品牌传播过程中存在的问题,提出领导与经营策略的建议。

关 键 词：经营策略 城市软实力 二线城市 视频平台 城市品牌传播 自然资源 品牌 乌鲁木齐市 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]