特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究  

Gujing: a case study of CMG Spring Festival Gala alcohol marketing

作　　者：张硕 

机构地区：[1]中央广播电视总台总经理室

出　　处：《中国广告》2022年第10期74-76,共3页China Advertising

摘　　要：中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。

关 键 词：总台春节联欢晚会 品牌宣传 推广策略 

分 类 号：G222[文化科学] F426.82[经济管理—产业经济]