基于大数据分析的电商企业精准营销研究  

作　　者：冯宪伟[1] 

机构地区：[1]江苏经贸职业技术学院数字商务学院,江苏南京211168

出　　处：《济南职业学院学报》2022年第5期89-92,共4页Journal of Jinan Vocational College

基　　金：2020年教育部首批国家级职业教育教师教学创新团队课题“新时代高等职业院校电子商务专业领域团队教师教育教学改革创新与实践”(项目编号:YB2020110102)的部分研究成果;2022年江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人项目、2021年江苏经贸职业技术学院“领军人才”项目资助。

摘　　要：大数据精准营销的社会价值在于有效地撮合购销双方,节省各项经济活动过程中的中间成本。在数据就是生产力的商业竞争环境之下,电商企业实行大数据精准营销仍面临有效数据的商业价值挖掘问题,用户数据使用的法律风险、道德风险等问题。电商企业实施大数据精准营销的策略一般依托用户的基本信息、关系网信息、行为信息展开,策略比较多样,有目标市场客户的价值管理策略、盲盒营销策略、个性化推荐及定制营销策略、差异化营销策略等。

关 键 词：大数据 分析 电商企业 精准营销 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]