主题出版图书市场营销管理创新的路径探析  

作　　者：杨岗喻 

机构地区：[1]河南人民出版社

出　　处：《理财（审计）》2022年第10期90-92,共3页Money

摘　　要：党的十八大以来,党中央国务院高度重视全民阅读工作,2021年,“深入推进全民阅读”写入“十四五”规划。作为全民阅读的主要组成部分,主题出版图书再次迎来一个良好的发展机遇和优质的外在环境,这也为出版社做好主题出版图书,助力全民阅读提供了见质见效的抓手。当前,主题出版图书受到读者的热捧,“叫好又叫座”的市场反响让主题出版图书消费市场持续向上增长。日前,中央宣传部办公厅印发《关于做好2022年主题出版工作的通知》,从各地各有关出版单位报送的2240种主题出版选题中,确定今年主题出版重点出版物选题160种(其中图书选题140种,音像电子出版物选题20种)。在此背景下,出版社如何通过市场营销管理创新抓住机遇,顺势而为、借势而上,成为主题出版图书高质量发展面临的亟待解决的问题之一。

关 键 词：全民阅读 主题出版 出版单位 图书消费 音像电子出版 图书选题 图书市场 外在环境 

分 类 号：G23[文化科学]