产品的新媒体运营:模式与评价指标  

作　　者：薛瑞 曾庆香[2] 

机构地区：[1]中山大学国际翻译学院,广东珠海519000 [2]中国社会科学院新闻与传播研究所,北京100021

出　　处：《宁夏师范学院学报》2022年第9期108-112,共5页Journal of Ningxia Normal University

基　　金：中山大学大学生创新创业训练计划项目(202211101)。

摘　　要：互联网的不断发展催生出各式各样的新媒体形态,打破了物理时空的局限,信息互动传播跨越时空限制,使信息资源的交换与共享进一步增值,提高了信息的传播效果,大大降低了产品营销的成本,提高了产品的转化率。新媒体运营对产品营销具有非常重要的战略地位。本研究从新媒体视角探讨了产品新媒体运营的内涵及其运营模式:用户运营、产品运营、内容运营和活动运营。在该基础上,建构了新媒体运营的评价指标体系:用户数、活跃度、转化率、留存率、销售率和好评率,为企业进行产品的新媒体运营提供借鉴和参考。

关 键 词：新媒体 产品的新媒体运营 模式 评价指标 

分 类 号：F427[经济管理—产业经济]